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热头条丨Tik Tok持续发力,电商巨头逐鹿东南亚

凤凰网 2023-06-26 19:39:52

作者:Hernanderz 监制:罗超

对沉迷出海的中国电商巨头来说,北美、欧洲、东南亚是三个兵家必争之地。尤其是市场前景广阔、本土没有太多大型电商平台的东南亚,战略意义与日俱增。近日,正在全球各地试水电商业务Tik Tok就在东南亚市场迎来好消息。

据英国金融时报报道,Tik Tok shop跨境电商业务今年在印尼的GMV同比翻了一倍至25亿美元,预计今年整个东南亚地区的GMV将达到150亿美元,同比增长近三倍。针对这个消息,Tik Tok官方暂时没有作出回应。但从CEO周受资此前在公开场合的讲话来看,Tik Tok的确有意发力东南亚市场。


【资料图】

据外媒报道,周受资本月早些时候会见了印尼贸易部长,并承诺将在未来2-5年在当地追加100亿美元投资,全面深化双方的合作。公开资料显示,印尼是Tik Tok登陆东南亚的第一站,去年4月Tik Tok shop还一口气开通了越南、泰国、马来西亚和菲律宾四个站点,6月正式进驻新加坡。

Tik Tok之所以不断加码东南亚市场,自然是看中其潜力。有报告指出,东南亚是过去5年全球增长最快的电商市场,市场规模预计在2025年达到2340亿美元。而该地区的渗透率仅为5%左右,对标中国的24.9%和英国的19.3%还有很大增长空间。

过去一年,Tik Tok在东南亚地区的GMV同比增速接近500%,已经展现了超强潜力。如今全面加码投资后,有望延续这个出色表现。比如日渐完善的物流仓储体系,就为GMV的增长奠定基础。今年年初Tik Tok投资建设海外仓时,英国和印尼就是两个重点市场。

不过Tik Tok电商在东南亚的发展也不会一帆风顺。最大的挑战,来自外部竞争对手。

阿里旗下的Lazada、拼多多旗下的Temu、腾讯投资的Shopee都是东南亚电商市场的重磅玩家。除了Temu是新人外,其余平台都已在当地耕耘多年,积累了大量用户,也有完善物流仓储体系,实力不容小觑。更不用说亚马逊这个巨无霸也一直没放弃东南亚,仍不断增加投资。

好消息是,以东南亚市场的体量和渗透率,电商行业还有很大上涨空间,Tik Tok们还有扩张的时间和空间。但市场前景越广阔,企业的投入就会越大、竞争也就越激烈,谁都不能掉以轻心,稍有不慎就容易被落在后面。

对Tik Tok来说,竞争远没到结束的时候。追加百亿美元投资后,高潮才刚刚开始。

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